随着汽摩行业的发展和数智化能力的增强，日益膨胀的营销数据信息给车企带来的影响也越来越明显，除大量的客户信息需进行分析外，潜客、三表卡等信息对广告的精准投放产生重要的影响，售后信息、配件信息除经销商、服务站等需及时掌握，车企也需对此进行精准管理，降低B/O率。若缺乏统一的营销数据管理平台，车企将无法及时了解到整个市场资源的分配及使用情况。鉴于以上情况，迫切地需要建设一套统一的营销数据管理平台（以下简称“DMS系统”），并实现经销商、服务站管理的规范化、有序化。
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